中國行業研究網行業視點
  • 資訊
  • 報告
當前位置:中研網 > 分析 > 產業觀察

金立破產拍賣汽車 曾經兩年共花費了60多億元的營銷費用

  • 2019年5月13日 ZhouXun來源:互聯網 1270 83
  • 繁體

在2016到2017年這段時間,金立加大廣告投入,想通過明星效應挽回局面。金立在2016到2017年的共花費了60多億元的營銷費用,對外投資費支出了30多億元。由于過度的投入導致了資金鏈斷裂,整個公司市場經營也被迫停下。

5月10日消息,深圳市金立通信設備有限公司所屬資產在阿里拍賣上發拍。

據媒體報道,此次拍賣的主要原因是深圳市金立通信設備有限公司進入了破產程序,具體拍賣標的是金立公司名下的汽車。頁面顯示,此次拍賣的車型中有不少商務車,起拍價從幾萬到幾十萬不等,截至今天這些車型均已拍賣結束。

2002年劉立榮創辦了金立,最開始劉立榮只是一個產品制造商,一段時間后劉立榮覺得手機行業的市場前景不錯,便將金立手機展現在大眾眼前。在當時手機技術還沒怎么發展起來的時候,金立受到了大眾的追捧。而在金立受到消費者的喜愛的時候,金立也出了一部廣告宣傳片,瞬間打響了金立這個品牌。

在2006年到2008年這段時間,國內一系列的功能機品牌都被金立擊敗,金立也連續成為國內手機銷量最好的。而此時金立手機成立也才短短六年,不過這也是金立最好的時期了。

在此后,3G開始普及,各家通訊企業開始搶奪市場,小米當時就借著智能機發展的趨勢,推出了自己的系統,也為后來在手機行業發展埋下了一顆種子。而金立在面對這場功能機變革為智能機的潮流中,沒有及時跟上步伐的掉隊了。

2011年,當智能機已經在市場上發展了三個年頭后,金立才在市場上推出了第一款智能機。2014年,金立推出自己的第一個互聯網手機。2016年的時候對品牌重新包裝大量投入資金,但這可以說是毫無用處。而在2016年對品牌重新包裝的營銷措施,其實是加劇了金立的倒塌。可以說是成也蕭何敗也蕭何吧。

在2016到2017年這段時間,金立加大廣告投入,想通過明星效應挽回局面。金立在2016到2017年的共花費了60多億元的營銷費用,對外投資費支出了30多億元。由于過度的投入導致了資金鏈斷裂,整個公司市場經營也被迫停下。

如此大力度的廣告營銷并沒有起到作用。2017年12月,金立手機在市場的份額不僅沒有增加還下滑了0.1%。而歐菲科技作為金立的供應鏈企業在12月份對金立手機的6億應收賬款申請了財產保全。此外,在2017年底金立傳出高管賭博欠下十億賭債的消息。接著,金立開始裁員,供應商們開始討債。2017年金立手機在國內只銷售了1494萬臺。

2018年1月10日,法院凍結了金立董事長劉立榮所持有的41.4%股份。在2018年11月,又有劉立榮賭博輸了的消息傳出。2018年,法院受理了金立破產申請。

手機行業市場需求與發展前景如何?怎樣做價值投資?

專家免費咨詢答疑

延伸閱讀

細分市場研究 可行性研究 商業計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產業園區規劃 十三五規劃

中研網 中研網 發現資訊的價值 研究院 研究院 掌握產業最新情報        中研網是中國領先的綜合經濟門戶,聚焦產業、科技、創新等研究領域,致力于為中高端人士提供最具權威性的產業資訊。每天對全球產業經濟新聞進行及時追蹤報道,并對熱點行業專題探討及深入評析。以獨到的專業視角,全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺! 廣告、內容合作請點這里尋求合作

推薦閱讀

紫菜是怎么來的?中國紫菜產地在哪里?

日本陷入海苔荒在國內,紫菜有條斑紫菜和壇紫菜兩種,條斑紫菜只在江蘇沿海養殖加工,用條斑紫菜做成的干紫菜是片狀薄...

監管升級:已開通科創板權限投資者或被取消資格 這兩類投資者被列為重點關注賬戶

5月11日科創進行板第一次全網測試,測試內容從申購到交易、兩融、停復牌等九大方內容,這也意味著科創板已進入沖刺階T...

日本陷入海苔荒是怎么回事? 海苔的營養價值有哪些

日本陷入海苔荒是怎么回事? 海苔的營養價值有哪些海苔指的是紫菜烤熟之后質地脆嫩,入口即化,特別是經過調味處理之1...

5月13日全國豆粕價格行情 今日豆粕價格是多少?

5月13日全國豆粕價格行情,今日豆粕價格是多少?豆粕貴不貴?漲價了沒有?四川省今日豆粕價格最新行情走勢參考(43%2...

約150億資金流入貨幣ETF 貨幣ETF交易規則

上周,A股市場出現劇烈震蕩,在近150億元資金大舉流入股票ETF的同時,還有約150億元資金出于避險需求,流入了貨幣ETF2...

美國原油鉆井續刷13個月新低 美油險失60關口 但伊朗疑慮仍是多頭籌碼

本周油價總體交投于60至63美元區間內,因市場多空因素交雜。一方面因國際貿易的緊張局勢令市場擔憂或對原油需求產生不...

猜您喜歡

【版權及免責聲明】凡注明"轉載來源"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多的信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。中研網倡導尊重與保護知識產權,如發現本站文章存在內容、版權或其它問題,煩請聯系。 聯系方式:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我們將及時溝通與處理。

中研普華集團聯系方式廣告服務版權聲明誠聘英才企業客戶意見反饋報告索引網站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved.    版權所有 中國行業研究網(簡稱“中研網”)    粵ICP備18008601號

研究報告

中研網微信訂閱號微信掃一掃

大发pk10_彩吧助手