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品牌的温度:微信公众号的文章要怎么做才能吸引人?

  • 2019年5月27日 YangJinZhu来源:百马树,黄栋梁 842 51
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  公众号运营,内容是基础。

  精美的配图、漂亮的编辑排版、发布的时机、推广的平台等等,都是后话。

  如果想要做品牌,原创内容就是基础。

  创作问题是第一个问题,也是无法回避的问题。

  那么,微信公众号的文章要怎么做才能吸引人呢?

  价值性要高,目的性要低。这样的内容才能打造出有吸引力的、有温度的媒体品牌。

  先来说说目的性,没有人喜欢别人用一种带有强烈目的性而且很生硬的方式来接近自己,读者也是一样的。

  所以,第一条原则:永远不要做推销(无论推销观点还是推销产品)。

  我们需要做的是呈现自己的价值,然后把选择权留给读者。

  再来看看价值性,那内容的价值又是什么呢?

  其实一篇文章能引起广泛的关注,无非是因为它能让人解闷、解气、解惑、或者解困,四者居其一,或者兼而有之。

  所谓解闷,就是娱乐,能让人开怀一笑的内容——例如各种搞笑、幽默类的段子。

  所谓解气,就是吐槽,能让人宣泄情绪的内容——例如各种"毒鸡汤"。

  所谓解惑,就是答疑,能让人拓展视野的内容——例如各种知识性内容的普及。

  所谓解困,就是支招,能让人学习技能的内容——例如各种策略参考和动手示范的内容。

  我们可以根据自己的定位和特长,有针对性地进行选择。

  不过值得一提的是,虽然多种价值集于一身,可以大大提高自己的吸引力。却不要轻易这样做,因为这同时也是相当高的要求。一旦做不到融会贯通,就很可能搞成四不像,反而变成很鸡肋的存在。

  比较明智的做法,应该是选择自己最喜欢也是最擅长的一种,然后尽全力去做到极致。

  在这个前提下,再来谈怎么创造性吸收其他价值进来。

  虽然,这四种价值无分高低,但是我还是想谈谈自己的偏好。

  解闷和解气,现在做的人已经很多了,从社会价值来讲还是有限:因为很多时候,笑过了,泪痕还在;发泄过了,问题还在。

  生活还要继续,解惑和解困的内容还是需要再多一些。

  凡事讲求平衡,无论娱乐至死还是戾气太重,都不是我们想见到的。嬉笑怒骂之后,我们还是需要收拾心情,冷静而坚定地走下去。

  作为创作者,我们需要不断提高自己的价值,才能不断有新的东西分享出去。

  更幽默的语言、更有分寸的调侃、更深入的钻研、更明智的行动,写作、做文章不是拍脑袋打打字等灵感这么简单,它背后是你的整个生活的见识、阅历和感悟。

  想要提高自己的价值,就只能多读书,多和优秀的人交流,多做点新的尝试,多写写画画,多总结。

  最后,再来聊聊标题党。

  这是一种博关注的非常常见同时也非常具有争议性的方法。

  我们不妨试试跳出应不应该、能不能做标题党之类的讨论,回到本源来看这个问题。

  这种出位的方式,目的无非是读者的关注。

  但其实,获得关注并不是新媒体运营最难的部分,因为只要花大价钱做推广,一样可以很快达到这个效果。

  关键是,然后呢?把大家都喊过来之后呢,打算让大家看什么。如果是价值性很低的内容,随之而来的就是怨声四起了。

  最难的部分,实际上是"持续性"的关注。因为运营者和订阅者之间的关系,不是一次性的关系,而是长期性的关系。

  标题党所用的,终归只是障眼法,只能博一时关注,无法让人长久停留。甚至可能造成一种相反的体验,让人产生上当受骗之感。被骗的次数多了,选择离开的人也就多了。

  所以,突出重点是应该的,哗众取宠大可不必,无论是"狼来了"还是"烽火戏诸侯",结果都是给自己挖坑。(百马树原创出品,本文作者:黄栋梁。转载请注明出处)

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